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连续带火两个周末 宁波七夕消费升级明显

今年七夕消费火力猛烈!尽管在周中过节,却连续带火前后两个周末。宁波消费市场上,不仅商家品牌更加重视这一消费节点,宁波消费者们对于七夕消费的品质化追求也更为突出。

七夕已是年度重要营销节点

有人说,如果七夕叠加周末,就成了“强强联合”;如果七夕在周中,则可能凭借一己之力连续带火两个周末。在刚刚过去的这个周末,宁波各大商圈的惊人业绩就佐证了这一点。

近一周来,和义大道购物中心客流同比增长10%,销售同比增长超过20%;杉井奥特莱斯客流环比提升70%以上,销售额翻倍;银泰百货东门店、天一店两店,近一周以来客流增长同比超过10%,销售业绩更是实现同比翻倍,其中美妆品类表现尤为亮眼;宁波万象汇的七夕营销从8月4日持续至8月7日,周末客流同比提升10%。

“可以说,在和义大道的全年度重点营销节点中,七夕已经是最重要的节日之一。”和义大道购物中心店总林先生表示。

天一广场的表现也是意料之中的精彩。仅七夕当天,单日客流量就突破了28万人次,多家餐饮品牌翻桌率环比提升15%以上。

“与往年相比,今年七夕不仅当天的购物高峰时间段变长,从10:00开始持续到22:00,众多品牌掀起多轮销售高峰,甚至营业时间延长到23:00,广场客流也持续火爆。七夕的热度还连续带动了2个周末,传统节日的带动效应越来越强大。”天一广场有关负责人王女士表示。

宁波七夕消费升级明显

从餐饮消费到中高端消费,从互动体验到买买买,记者观察到,今年宁波七夕消费升级尤为明显,年轻消费者对于节日消费的个性化、品质化追求则更为突出。

一方面,宁波七夕消费市场消费力强劲。天一广场多个珠宝品牌推出限定款和大力度折扣,销售环比提升20%以上;和义大道多个奢侈品品牌也集中推出七夕限定新品,LV、卡地亚等多个品牌门店外再度排起长队,销售同比增长20%以上;宁波万象汇星叶、湊湊、御牛道、捞王等多个餐饮品牌排长队。

另一方面,多家商场为了聚集人气,策划了多种颇具吸引力的主题活动。天一广场开启的宁波首场水幕电影求婚活动,引起现场千人驻足,小红书上“天一广场水幕电影求婚”成为热门话题,全网浏览量超过20万人次;天一·和义商圈七夕限定歌单也得到了网友的热烈响应,共计播放量为1.2万余次;宁波阪急结合电子游戏机打造“七夕cp玩家之夜”,让情侣双人参与游戏,新潮兼具互动性,吸引不少年轻消费者参与。

线上也不例外,七夕消费的升级势头有过之无不及。值得一提的是,“中国风”本土定制款成为奢侈品巨头们上新的重头戏。据统计,多个奢侈品牌已在天猫首发800多款七夕限定新品,包括全球限量首发款、中国市场定制款等;超过4万款商品推出线上定制服务,包括提供免费商品镌刻、礼品包装、语音礼品卡等,提供服务的商品总量比“520“”期间增长5倍。

对此,消费者也很买账。《2021奢侈品用户白皮书》显示,年轻消费者更注重生活中的仪式感。节日是他们购买奢侈品的重要场景,27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。从消费人群特点来看,数字化程度更高的年轻人对定制化的需求表现得更加强烈,在所有使用了定制服务的消费者中,90后占比达7成,其中95后超过一半,还在持续增长。

宁波晚报记者史娓超 文/摄


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