中国宁波网记者 孙佳丽

　　印着“中国”字样的外套销量剧增，带有中国文化元素的潮玩成为网红，各地博物馆联名的配饰、盲盒等随处可见……这些无一不在宣誓，新国潮已成为肉眼可见的消费趋势。这个“双十一”，新国潮迎来了全面爆发。

　　“在我的理解里，国潮起初更加侧重的是‘潮’本身，是一小部分年轻人的自娱自乐，如今国潮开始向“国”字倾斜，以相对亲民的价格和独特的文化核心走进了大众市场。尤其在‘Z世代’眼中，新国潮更是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。”博洋研究院副院长许淑敏说。

　　博洋集团将这一理念体现在了产品中。例如，博洋家纺连续两年推出“和”系列产品，倡导“化繁至简”的轻奢生活，通过设计的解析与色彩的运用，将传统的和文化融入床品美学；博洋生活则将汉服、文创、建筑、游戏、生活方式等元素融入产品研发中，国风喜嫁系列等国潮风格产品在“双十一”期间的销量节节攀升……

　　与博洋集团挖掘传统文化不同，GXG专注年轻市场，开拓品类以及面辅料创新，在“双十一”前推出自有IP“青年羽绒制造局”和“羊毛有线公司”，完成了针对羽绒和毛衫两大品类的概念升级。其中，青年羽绒制造局2.0在打造年轻人更喜欢的羽绒服同时，号召年轻人亲近户外，将时装与生活方式深度融合；羊毛有线公司致力于在羊毛品控、功能研发、原创设计等多维度带来更优质的体验。

　　不仅在产品设计上体现新国潮，宁波企业在品牌的营销中也把握着全国消费者的国潮需求点。

　　方太在“双十一”这个热衷叫板优惠的营销环境中，选择了一条“更落地”的消费者沟通路线——结合社会热点与天猫趋势，从“因爱伟大”的品牌传播主张中，率先延伸出“聚惠美好双11”的营销主题，携手周冬雨给出了“厨电行业首份共创型明星攻略”的解决方案。

　　太平鸟依旧积极拥抱全网营销新渠道，以青年消费群体喜爱的微博、小红书、抖音、得物等平台创新内容与对话方式增强社交触点，与新兴消费群体建立品牌信任。

　　消费者对这些有多买账，从企业们的战绩中就能看出来。

　　11月11日0:02，太平鸟线上线下全渠道销售额就突破了11亿元，随后的一小时内，童装、男装品牌线上全渠道也超过去年“双十一”整个阶段的成绩，截至11日上午11点17分，太平鸟线上渠道全品牌突破2020年10.5亿元的纪录；

　　博洋方面，截至11月11日0:55，博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元，截至当天1:43唐狮品牌线上全网销售额突破3.35亿元，11月11日10：15果壳品牌也传来捷报，天猫平台上销售额累计破8000万元。